Отже, ви плануєте створити новий лендінг або намагаєтеся оптимізувати існуючу Landing Page для підвищення відвідуваності? У статті розглянуто кілька простих, але корисних порад щодо створення ефективної лендінг пейдж.
Що таке лендінг пейдж?
Landing Page — це окрема веб-сторінка, призначена для перетворення відвідувачів вашого сайту на лідів (потенційних клієнтів). Потенційні клієнти потрапляють на лендінг пейдж із різних джерел, включаючи Google Ads, соціальні мережі та інші платформи діджитал маркетингу. Якщо ви хочете підвищити коефіцієнт конверсії свого сайту, лендінг пейдж має бути зручним для користувача.
Ці 9 порад щодо створення лендінг пейдж допоможуть вам отримати зручний користувальницький досвід.
1. Визначте мету вашої Landing Page
Почніть із визначення мети для вашого лендінгу. Запитайте себе, що ви хочете отримати від лендінгу. До трьох найбільш поширених цілей відносяться:
- Підвищення впізнаваності бренду. Включає встановлення відносин з вашими потенційними клієнтами з використанням контенту про ваш бренд, а також про продукти і послуги, які ви пропонуєте, з кінцевою метою отримати лояльних підписників та перетворити їх на щасливих клієнтів.
- Лідогенерація. Означає ведення списку потенційних клієнтів, які відвідують лендінг пейдж (шляхом запису їх контактної інформації), щоб відділ продажу міг зв’язатися з ними пізніше.
- Продажі. Ви також можете прагнути підтримувати швидкі та спокійні покупки, створивши лендінг для певного продукту або послуги, щоб користувачі могли додати його до кошика без перенаправлення на основний сайт або будь-яку іншу сторінку.
Визначення мети має вирішальне значення для планування, оскільки від цього залежатиме дизайн Landing Page.
2. Сплануйте макет
Незалежно від вашої мети, переконайтеся, що ваш лендінг включає наступні п’ять елементів:
- Яскравий, але актуальний заголовок.
- Короткий опис продукту/послуги, яку ви пропонуєте.
- Чіткі та привабливі релевантні зображення.
- Форма захоплення лідів.
- Чітка та помітна кнопка заклику до дії.
3. Зробіть контент лаконічним
Коли справа доходить до змісту Landing Page, переконайтеся, що ваш заголовок та опис є точними та лаконічними. Короткий обмін повідомленнями є життєво важливим для зручної взаємодії з користувачем. Дослідження показало, що середня тривалість концентрації уваги людини становить лише вісім секунд. Тому уникайте розміщення абзаців за абзацами. Будьте точні у поясненні вашого продукту та того, яку користь він може принести потенційним користувачам. Використовуйте просту та зрозумілу мову.
4. Тримайте важливу інформацію вгорі
Переконайтеся, що ви розумно використовуєте простір на лендінг пейдж. Тримайте найважливішу інформацію, таку як опис продукту та кнопку заклику до дії, у верхній частині лендінгу.
Розставте пріоритети у своїй інформації! Ціль тут полягає в тому, щоб привернути увагу користувачів контентом у верхній частині лендінгу, але у вас все одно має бути щось за межами «першого екрану», щоб відвідувачі прокручували сторінку з метою дізнатися більше.
5. Цінуйте візуальні ефекти
Як згадувалося раніше, у вас є лише вісім секунд, щоб привернути увагу відвідувачів. І ще один факт: образи справляють швидше враження, ніж словесний зміст. Отже, додайте зображення, що привертають увагу на Landing Page, що доповнюють ваш продукт/послугу, і це піде вам на користь.
Вбудовування відео на ваш лендінг також є чудовим способом простої демонстрації ваших продуктів та послуг. Який візуальний елемент ви не використовували, рекомендується розміщувати хоча б один у верхній частині сторінки.
6. Обмежте можливості виходу
Одна з найбільш рекомендованих порад щодо створення Landing Page — обмежити можливості виходу на сторінці. Видаліть панель навігації та уникайте будь-яких внутрішніх або зовнішніх посилань на сторінку. Крім того, обмежте відволікаючі фактори, такі як згадка пов’язаних пропозицій або додавання зовнішнього посилання або оголошення. Основна мета — утримувати увагу відвідувачів тільки на заклик до дії, будь то додавання до кошика або передплата.
Якщо потрібно додати кнопки соціальних мереж, обов’язково розмістіть їх внизу сторінки. Деякі експерти рекомендують повністю виключити кнопки соціальних мереж, щоб максимально обмежити можливості виходу.
7. Підвищуйте конверсію за допомогою привабливих пропозицій
Як тільки ви приберете можливості виходу з лендінгу, відвідувачі будуть зосереджені на змісті сторінки. Але це не гарантує конверсії та лідогенерацію. Стимулюйте конверсії, пропонуючи відвідувачам якусь привабливу пропозицію. Наприклад, можна запропонувати код знижки в обмін на адресу електронної пошти або номер телефону. Просто майте на увазі, що пропозиція повинна бути пов’язана з продуктом або послугою, яку ви продаєте на сторінці.
8. Додайте сильний заклик до дії
Тепер найважливіша частина створення лендінг-пейдж — додавання кнопки заклику до дії (CTA)! Додайте сильний заклик до дії, досить привабливий, щоб відвідувачі заповнили форму захоплення лідів та надіслали свою особисту інформацію. Під час створення CTA-кнопки використовуйте слова, які надихнуть відвідувачів на бажану дію.
Шрифт вашого заклику до дії повинен бути добре читаним та узгоджуватися з рештою шрифту, що використовується на цільовій сторінці. Тим не менш, він повинен бути трохи більшим, ніж текст опису.
9. Проведіть A/B тестування, щоб максимізувати шанси на конверсію
Тепер, коли ви створили лендінг, з усіма необхідними елементами, запустіть A/B тестування, щоб побачити, чи забезпечують вони виправдану рентабельність інвестицій (ROI). Перегляньте показники ефективності цих елементів окремо, щоб побачити, які з них працюють добре, а які можна налаштувати для досягнення оптимального коефіцієнта конверсії.
Висновок
Переконайтеся, що лендінги оптимізовані для мобільних пристроїв. Адаптація вашої сторінки на мобільних пристроях означає, що сторінка завантажуватиметься швидко та добре виглядати на мобільних. Крім того, він має бути легко доступний на мобільних пристроях.
Зв’яжіться з нами сьогодні або зателефонуйте нам по телефону +38 (098) 900-3-901 і ми допоможемо вам створити ефективний лендінг пейдж.
