Генератор UTM-міток
Цей інструмент допоможе легко додати параметри про джерела трафіку до URL-адрес, щоб точно відстежити хід маркетингових кампаній.
Генератор UTM-міток: що це таке і навіщо він потрібний?
Незважаючи на те, що додавання параметрів UTM до URL-адреси здається простим, цей процес може піддаватися помилкам, якщо розглядати широкий спектр URL-адрес, а також виконувати один і той же крок багато разів для великої кількості URL-адрес. Найкраще використовувати компонувальник URL-адрес кампанії, який автоматично генерує ці URL-адреси.
Щоб згенерувати UTM-мітки, все, що потрібно зробити, це виконати наступні прості кроки у компонувальнику UTM:
- Додайте свій веб-сайт або URL-адресу цільової сторінки в перше поле.
- Заповніть інші поля відповідними значеннями.
- Натисніть кнопку «Копіювати URL-адресу» і можна почати використовувати її у маркетингових кампаніях.
Що таке UTM-мітка та як вона виглядає?
UTM-мітка – це простий фрагмент коду, який можна додати до кінця URL-адреси для відстеження ефективності кампаній та контенту. Можна відстежувати 5 стандартних параметрів UTM: джерело, канал, кампанія, термін та контент. Параметри, які відстежуються за допомогою UTM-міток, відображаються в аналітичних звітах і дають чіткіше уявлення про ефективність маркетингу.
Посилання з UTM-мітками виглядає приблизно так:
https://tonyline.com.ua/landing-page/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=promo&utm_content=order-now-20-off&utm_term=facebook-page-title_decemberЧастина, що починається після «?» це UTM-мітка.
Сама мітка складається з двох компонентів:
- Параметр UTM — починається з utm. Можна відстежувати 5 стандартних параметрів: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content та utm_term.
- Змінна відстеження — унікальна змінна для ідентифікації параметра, що відстежується (наприклад, ім’я джерела трафіку). Знак «=» передує цій змінній. У змінній можуть бути лише цифри, літери, дефіси, знак «+» і точки.
Додавання UTM-мітки не впливає на реальну сторінку. Можна видалити UTM-код із URL-адреси, і сторінка продовжить нормально завантажуватися.
Параметри UTM-міток
Хтось називає їх UTM-параметрами, хтось UTM-кодом, а хтось надає перевагу UTM-міткам. Але вони означають одне й те саме.
Параметри UTM представляють собою набір з п’яти параметрів: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content та utm_term.
1. Джерело трафіку ➔ utm_source
Цей параметр дає змогу відстежувати джерело трафіку. До URL-адреси додається параметр utm_source. Джерелами, які можна відстежувати, можуть бути Facebook, Google, Bing, Instagram (та будь-які інші платформи) або ім’я списку адрес електронної пошти.
Приклад: &utm_source=google
2. Канал трафіку ➔ utm_medium
Цей параметр відстежує тип трафіку, з якого прийшов відвідувач – ціна за клік, електронна пошта, соціальні мережі, реферал, медійна реклама тощо.
Приклад: &utm_medium=cpc
3. Назва кампанії ➔ utm_campaign
UTM-параметр назви кампанії дозволяє відстежувати ефективність конкретної кампанії. Наприклад, можна скористатися параметром кампанії, щоб розрізняти трафік між різними рекламними кампаніями Facebook або кампаніями електронної пошти.
Приклад: &utm_campaign=promo
4. Зміст ➔ utm_content
При використанні декількох посилань, що вказують на ту саму URL-адресу (наприклад, електронний лист з двома кнопками CTA), ця мітка допоможе відстежити, яке посилання було натиснуто.
Приклад: &utm_content=order-now-20-off
5. Ключове слово ➔ utm_term
Цей параметр дозволяє відстежувати, за яким ключовим словом прийшов відвідувач веб-сайту. Параметр спеціально використовується для платних пошукових оголошень.
Приклад: &utm_term=fast-sites-december
Параметри динамічної вставки Google AdWords
| Параметр | Значення та опис |
|---|---|
| {campaignid} | Ідентифікатор кампанії. (Використовуйте це, якщо ви налаштували інформацію для відстеження на рівні облікового запису та хочете знати, в якій кампанії було показано ваше оголошення.) |
| {adgroupid} | Ідентифікатор для групи оголошень. (Використовуйте це, якщо ви налаштували інформацію для відстеження на рівні облікового запису або кампанії та хочете знати, яка група об’яв показала ваше оголошення.) |
| {feeditemid} | Ідентифікатор розширення, яке було натиснуто. |
| {targetid} | Ідентифікатор ключового слова (з позначкою «kwd»), цілі динамічного пошукового оголошення («dsa»), цілі списку ремаркетингу («aud») або розділу продукту («pla»), що викликав показ оголошення. Висновок відображається в такому порядку: aud, dsa, kwd, pla. Наприклад, якщо ви додасте список ремаркетингу до своєї групи об’яв (ідентифікатор критерію «456») і налаштуєте націлення на ключові слова з ідентифікатором «123», {targetid} буде замінено на «aud-456:kwd-123». |
| {loc_interest_ms} | Ідентифікатор місця, що цікавить, яке допомогло запустити рекламу. |
| {loc_physical_ms} | Ідентифікатор географічного розташування кліку. |
| {matchtype} | Тип відповідності ключового слова, що викликало показ вашого оголошення: «e» для точного, «p» для фразового або «b» для «широкого». |
| {network} | Звідки прийшов клік: «g» для пошуку Google, «s» для пошукового партнера або «d» для контекстно-медійної мережі. |
| {device} | З якого пристрою було здійснено клік: «m» для мобільних пристроїв (включаючи WAP), «t» для планшетів і «c» для комп’ютерів. |
| {devicemodel} | На якій моделі телефону або планшету було зроблено клік (наприклад, «Apple+iPhone»). Примітка. Доступно лише в кампаніях контекстно-медійної мережі. |
| {ifmobile:[value]} | Що б ви не визначили для «[значення]», якщо ваше оголошення було натиснуто з мобільного телефону. |
| {ifnotmobile:[value]} | Незалежно від того, що ви визначаєте для «[значення]», якщо ваше оголошення натиснуте з комп’ютеру або планшету. |
| {ifsearch:[value]} | Що б ви не визначили для «[значення]», якщо кліки за вашим оголошенням були здійснені з сайту в пошуковій мережі Google. |
| {ifcontent:[value]} | Що б ви не визначили для «[значення]», якщо кліки за вашим оголошенням були зроблені з сайту в контекстно-медійній мережі Google. |
| {creative} | Унікальний ідентифікатор вашого оголошення. |
| {keyword} | Для пошукової мережі: ключове слово з вашого облікового запису, яке відповідає пошуковому запиту, якщо ви не використовуєте динамічне пошукове оголошення, яке повертає порожнє значення. Для контекстно-медійної мережі: ключове слово з вашого облікового запису, яке відповідає змісту. |
| {placement} | Тематичний сайт, де клацнули ваше оголошення (для кампаній, націлених на ключові слова), або відповідні критерії націлювання на місце розташування для сайту, де клацнули ваше оголошення (для кампаній, націлених на розташування). |
| {target} | Категорія місця розташування (працює лише з кампаніями, націленими на місце розташування). |
| {param1} | Параметр креативу № 1, якщо ви використовуєте AdParamService з API AdWords. |
| {param2} | Параметр креативу № 2, якщо ви використовуєте AdParamService з AdWords API. |
| {random} | Випадкове число, згенероване Google (64-бітове ціле число без знаку), зазвичай використовується для примусового перезавантаження сторінки. |
| {adposition} | Позиція на сторінці, на якій з’явилося ваше оголошення, зі значенням, наприклад, «1t2» (це означає, що сторінка 1, вгорі, позиція 2). |
| {ignore} | Ігнорує елементи відстеження вашого кінцевого URL, щоб знизити навантаження на ваш сайт під час сканування. Його можна використовувати тільки в кінцевому або кінцевому мобільному URL. |
Приклад UTM-міток для Google Ads:
https://tonyline.com.ua/sites/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={network}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}Параметри динамічної вставки Facebook
| Параметр | Значення та опис |
|---|---|
| {{ad.id}} | Ідентифікатор оголошення. |
| {{adset.id}} | Ідентифікатор для групи оголошень. |
| {{campaign.id}} | Ідентифікатор кампанії. |
| {{ad.name}} | Назва оголошення. |
| {{adset.name}} | Назву набору оголошень. |
| {{campaign.name}} | Назва кампанії. |
| {{placement}} | Розміщення. |
| {{site_source_name}} | Назва джерела сайту. |
Приклад UTM-міток для Facebook:
https://tonyline.com.ua/sites/?utm_source={{site_source_name}}&utm_medium={{placement}}&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{ad.name}}&utm_term={{adset.name}}_{{ad.id}}Чому параметри UTM такі цінні?
Теги відстеження є важливими, тому що UTM покращують звіти системи аналітики (наприклад, Google Analytics). Наприклад, без UTM неможливо дізнатися, чи був клік з LinkedIn зі звичайної публікації або платної реклами. Але з параметрами UTM ця інформація буде доступна у всіх аналітичних інструментах. Можна навіть отримати докладніші дані, наприклад, з якого варіанту реклами прийшов трафік.
Коли можна відстежувати найдрібніші деталі в кампаніях, легше побачити, які кампанії можна подвоїти, на які оголошення виділити більше грошей або який текст не знаходить відгуку у клієнтів.
Більш ефективне використання UTM полягає в тому, що це мова атрибуції всіх інструментів аналітики та більшості маркетингових платформ.