Итак, вы планируете создать новый лендинг или пытаетесь оптимизировать существующую Landing Page для повышения посещаемости? В статье рассмотрено несколько простых, но полезных советов по созданию эффективной лендинг пейдж.
Что такое лендинг пейдж?
Landing Page — это отдельная веб-страница, предназначенная для преобразования посетителей вашего сайта в лидов (потенциальных клиентов). Потенциальные клиенты попадают на лендинг пейдж из разных источников, включая Google Ads, социальные сети и другие платформы диджитал маркетинга. Если вы хотите повысить коэффициент конверсии своего сайта, лендинг пейдж должна быть удобной для пользователя.
Эти 9 советов по созданию лендинг пейдж помогут вам получить удобный пользовательский опыт.
1. Определите цель вашей Landing Page
Начните с определения цели для вашего лендинга. Спросите себя, что именно вы хотите получить от лендинга. К трем наиболее распространенным целям относятся:
- Повышение узнаваемости бренда. Включает в себя установление отношений с вашими потенциальными клиентами с использованием контента о вашем бренде, а также о продуктах и услугах, которые вы предлагаете, с конечной целью получить лояльных подписчиков и превратить их в счастливых клиентов.
- Лидогенерация. Означает ведение списка потенциальных клиентов, посещающих лендинг пейдж (путем записи их контактной информации), чтобы отдел продаж мог связаться с ними позже.
- Продажи. Вы также можете стремиться поддерживать быстрые и спокойные покупки, создав лендинг для определенного продукта или услуги, чтобы пользователи могли добавить его в корзину без перенаправления на основной сайт или любую другую страницу.
Определение цели имеет решающее значение для процесса планирования, поскольку от этого будет зависеть дизайн Landing Page.
2. Спланируйте макет
Независимо от вашей цели, убедитесь, что ваш лендинг включает следующие пять элементов:
- Броский, но актуальный заголовок.
- Краткое описание продукта/услуги, которую вы предлагаете.
- Четкие и привлекательные релевантные изображения.
- Форма захвата лидов.
- Четкая и заметная кнопка призыва к действию.
3. Сделайте контент лаконичным
Когда дело доходит до содержания Landing Page, убедитесь, что ваш заголовок и описание являются точными и лаконичными. Краткий обмен сообщениями жизненно важен для удобного взаимодействия с пользователем. Исследование показало, что средняя продолжительность концентрации внимания человека составляет всего восемь секунд. Поэтому избегайте размещения абзацев за абзацами. Будьте точны в объяснении вашего продукта и того, какую пользу он может принести потенциальным пользователям. Используйте простой и понятный язык.
4. Держите важную информацию вверху
Убедитесь, что вы разумно используете пространство на лендинг пейдж. Держите самую важную информацию, такую как описание продукта и кнопку призыва к действию, в верхней части лендинга.
Расставьте приоритеты в своей информации! Цель здесь состоит в том, чтобы привлечь внимание пользователей контентом в верхней части лендинга, но у вас все равно должно быть что-то за пределами «первого экрана», чтобы посетители прокручивали страницу с целью узнать больше.
5. Цените визуальные эффекты
Как упоминалось ранее, у вас есть всего восемь секунд, чтобы привлечь внимание посетителей. И еще один факт: образы производят более быстрое впечатление, чем словесное содержание. Итак, добавьте привлекающие внимание изображения на Landing Page, дополняющие ваш продукт/услугу, и это пойдет вам на пользу.
Встраивание видео на ваш лендинг также является отличным способом простой демонстрации ваших продуктов и услуг. Какой бы визуальный элемент вы ни использовали, рекомендуется размещать хотя бы один в верхней части страницы.
6. Ограничьте возможности выхода
Один из наиболее рекомендуемых советов по созданию Landing Page — ограничить возможности выхода на странице. Удалите панель навигации и избегайте включения любых внутренних или внешних ссылок на страницу. Кроме того, ограничьте отвлекающие факторы, такие как упоминание связанных предложений или добавление внешней ссылки или объявления. Основная цель — удерживать внимание посетителей только на призыве к действию, будь то добавление в корзину или подписка.
Если вы хотите добавить кнопки социальных сетей, обязательно разместите их внизу страницы. Некоторые эксперты также рекомендуют полностью исключить кнопки социальных сетей, чтобы максимально ограничить возможности выхода.
7. Повышайте конверсию с помощью заманчивых предложений
Как только вы уберете возможности выхода с лендинга, посетители будут сосредоточены на содержании страницы. Но это не гарантирует конверсии и лидогенерацию. Стимулируйте конверсии, предлагая посетителям какое-нибудь заманчивое предложение. Например, вы можете предложить код скидки в обмен на адрес электронной почты или номер телефона. Просто имейте в виду, что предложение должно быть связано с продуктом или услугой, которые вы продаете на странице.
8. Добавьте сильный призыв к действию
Теперь самая важная часть создания лендинг пейдж — добавление кнопки призыва к действию (CTA)! Добавьте сильный призыв к действию, достаточно привлекательный, чтобы посетители заполнили форму захвата лидов и отправили свою личную информацию. При создании CTA-кнопки используйте слова, которые вдохновят посетителей на желаемое действие.
Шрифт вашего призыва к действию должен быть хорошо читаемым и согласовываться с остальным шрифтом, используемым на целевой странице. Тем не менее, он должен быть немного больше, чем текст описания.
9. Проведите A/B-тестирование, чтобы максимизировать шансы на конверсию
Теперь, когда вы создали лендинг, со всеми необходимыми элементами, запустите A/B-тестирование, чтобы увидеть, обеспечивают ли они оправданную рентабельность инвестиций (ROI). Просмотрите показатели эффективности этих элементов по отдельности, чтобы увидеть, какие из них работают хорошо, а какие можно настроить для достижения оптимального коэффициента конверсии.
Заключение
Убедитесь, что ваши лендинги оптимизированы для мобильных устройств. Адаптация вашей страницы на мобильных устройствах означает, что страница будет загружаться быстро и хорошо выглядеть на мобильных. Кроме того, он должен быть легко доступен на мобильных устройствах.
Свяжитесь с нами онлайн сегодня или позвоните нам по телефону +38 (098) 900-3-901 и мы поможем вам создать эффективный лендинг пейдж.
