Генератор UTM-меток

Этот инструмент поможет легко добавить параметры об источниках трафика к URL-адресам, чтобы точно отследить ход маркетинговых кампаний.

Генератор UTM-меток: что это такое и зачем он нужен?

Несмотря на то, что добавление параметров UTM к URL-адресу кажется простым, этот процесс может быть подвержен ошибкам, если рассматривать широкий спектр URL-адресов, а также выполнять один и тот же шаг много раз для большого количества URL-адресов. Лучше всего использовать компоновщик URL-адресов кампании, который генерирует эти URL-адреса автоматически.

Чтобы сгенерировать UTM-метки, все, что нужно сделать, это выполнить следующие простые шаги в компоновщике UTM:

Добавьте свой веб-сайт или URL-адрес целевой страницы в первое поле.
Заполните остальные поля соответствующими значениями.
Нажмите кнопку «Копировать URL» и можно начать использовать его в маркетинговых кампаниях.

Что такое UTM-метка и как она выглядит?

UTM-метка – это простой фрагмент кода, который можно добавить в конец URL-адреса для отслеживания эффективности кампаний и контента. Можно отслеживать 5 стандартных вариантов параметров UTM: источник, канал, кампания, термин и контент. Параметры, которые отслеживаются с помощью UTM-меток, отображаются в аналитических отчетах и дают более четкое представление об эффективности маркетинга.

Ссылка с UTM-метками выглядит примерно так:

https://tonyline.com.ua/landing-page/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=promo&utm_content=order-now-20-off&utm_term=facebook-page-title_december

Часть, начинающаяся после «?» это UTM-метка.

Сама метка состоит из двух компонентов:

Параметр UTM — начинается с utm. Можно отслеживать 5 стандартных параметров: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content и utm_term.
Переменная отслеживания — уникальная переменная для идентификации отслеживаемого параметра (например, имя источника трафика). Знак «=» предшествует этой переменной. В переменной могут быть только цифры, буквы, дефисы, знак «+» и точки.

Добавление UTM-метки не влияет на реальную страницу. Можно удалить UTM-код из URL-адреса, и страница продолжит нормально загружаться.

Параметры UTM-меток

Кто-то называет их UTM-параметрами, кто-то UTM-кодом, а кто-то предпочитает UTM-метки. Но все они означают одно и то же.

Параметры UTM представляют собой набор из пяти параметров: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content и utm_term.

1. Источник трафика ➔ utm_source

Этот параметр позволяет отслеживать источник трафика. К URL-адресу добавляется параметр utm_source. Источниками, которые можно отслеживать, могут быть Facebook, Google, Bing, Instagram (и любые другие платформы) или имя списка адресов электронной почты.

Пример: &utm_source=google

2. Канал трафика ➔ utm_medium

Этот параметр отслеживает тип трафика, с которого пришел посетитель — цена за клик, электронная почта, социальные сети, реферал, медийная реклама и т. д.

Пример: &utm_medium=cpc

3. Название кампании ➔ utm_campaign

UTM-параметр названия кампании позволяет отслеживать эффективность конкретной кампании. Например, можно использовать параметр кампании, чтобы различать трафик между различными рекламными кампаниями Facebook или кампаниями электронной почты.

Пример: &utm_campaign=promo

4. Содержание ➔ utm_content

При использовании несколько ссылок, указывающих на один и тот же URL-адрес (например, электронное письмо с двумя кнопками CTA), эта метка поможет отследить, какая ссылка была нажата.

Пример: &utm_content=order-now-20-off

5. Ключевое слово ➔ utm_term

Этот параметр позволяет отслеживать, по какому ключевому слову пришел посетитель веб-сайта. Параметр специально используется для платных поисковых объявлений.

Пример: &utm_term=fast-sites-december

Параметры динамической вставки Google AdWords

Параметр	Значение и описание
{campaignid}	Идентификатор кампании. (Используйте это, если вы настроили информацию для отслеживания на уровне учетной записи и хотите знать, в какой кампании было показано ваше объявление.)
{adgroupid}	Идентификатор группы объявлений. (Используйте это, если вы настроили информацию для отслеживания на уровне учетной записи или кампании и хотите знать, какая группа объявлений показала ваше объявление.)
{feeditemid}	Идентификатор расширения, которое было нажато.
{targetid}	Идентификатор ключевого слова (с пометкой «kwd»), цели динамического поискового объявления («dsa»), цели списка ремаркетинга («aud») или раздела продукта («pla»), вызвавшего показ объявления. Вывод отображается в следующем порядке: «aud, dsa, kwd, pla». Например, если вы добавите список ремаркетинга в свою группу объявлений (идентификатор критерия «456») и настроите таргетинг на ключевые слова с идентификатором «123», {targetid} будет заменен на «aud-456:kwd-123».
{loc_interest_ms}	Идентификатор интересующего местоположения, которое помогло запустить рекламу.
{loc_physical_ms}	Идентификатор географического местоположения клика.
{matchtype}	Тип соответствия ключевого слова, вызвавшего показ вашего объявления: «e» для точного, «p» для фразового или «b» для «широкого».
{network}	Откуда пришел клик: «g» для поиска Google, «s» для поискового партнера или «d» для контекстно-медийной сети.
{device}	С какого устройства был совершен клик: «m» для мобильных устройств (включая WAP), «t» для планшетов и «c» для компьютеров.
{devicemodel}	На какой модели телефона или планшета был сделан клик (например, «Apple+iPhone»). Примечание. Доступно только в кампаниях контекстно-медийной сети.
{ifmobile:[value]}	Что бы вы ни определили для «[значение]», если ваше объявление было нажато с мобильного телефона.
{ifnotmobile:[value]}	Независимо от того, что вы определяете для «[значение]», если ваше объявление нажато с компьютера или планшета.
{ifsearch:[value]}	Что бы вы ни определили для «[значение]», если клики по вашему объявлению были совершены с сайта в поисковой сети Google.
{ifcontent:[value]}	Что бы вы ни определили для «[значение]», если клики по вашему объявлению были сделаны с сайта в контекстно-медийной сети Google.
{creative}	Уникальный идентификатор вашего объявления.
{keyword}	Для поисковой сети: ключевое слово из вашей учетной записи, которое соответствует поисковому запросу, если только вы не используете динамическое поисковое объявление, которое возвращает пустое значение. Для контекстно-медийной сети: ключевое слово из вашей учетной записи, соответствующее содержанию.
{placement}	Тематический сайт, на котором было выполнено нажатие на ваше объявление (для кампаний с таргетингом на ключевые слова), или соответствующие критерии таргетинга на места размещения для сайта, на котором было нажато ваше объявление (для кампаний с таргетингом на места размещения).
{target}	Категория места размещения (работает только с кампаниями с таргетингом на места размещения)
{param1}	Параметр креатива № 1, если вы используете AdParamService с API AdWords.
{param2}	Параметр креатива № 2, если вы используете AdParamService с AdWords API.
{random}	Случайное число, сгенерированное Google (64-битное целое число без знака), обычно используемое для принудительной перезагрузки страницы.
{adposition}	Позиция на странице, на которой появилось ваше объявление, со значением, например, «1t2» (это означает, что страница 1, вверху, позиция 2).
{ignore}	Игнорирует элементы отслеживания вашего конечного URL, чтобы снизить нагрузку на ваш сайт при сканировании. Его можно использовать только в конечном или конечном мобильном URL.

Пример UTM-меток для Google Ads:

https://tonyline.com.ua/sites/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={network}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}

Параметры динамической вставки Facebook

Параметр	Значение и описание
{{ad.id}}	Идентификатор объявления.
{{adset.id}}	Идентификатор группы объявлений.
{{campaign.id}}	Идентификатор кампании.
{{ad.name}}	Название объявления.
{{adset.name}}	Название набора объявлений.
{{campaign.name}}	Название кампании.
{{placement}}	Размещение.
{{site_source_name}}	Название источника сайта.

Пример UTM-меток для Facebook:

https://tonyline.com.ua/sites/?utm_source={{site_source_name}}&utm_medium={{placement}}&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{ad.name}}&utm_term={{adset.name}}_{{ad.id}}

Почему параметры UTM так ценны?

Теги отслеживания важны, потому что UTM улучшают отчеты системы аналитики (например, Google Analytics). Например, без UTM невозможно узнать, был ли клик из LinkedIn из обычной публикации или из платной рекламы. Но с параметрами UTM эта информация будет доступна во всех аналитических инструментах. Можно даже получить более подробные данные, например, из какого варианта рекламы пришел трафик.

Когда возможно отслеживать мельчайшие детали в кампаниях, становится легче увидеть, какие кампании можно удвоить, на какие объявления выделить больше денег или какой текст не находит отклика у клиентов.

Более эффективное использование UTM заключается в том, что это язык атрибуции всех инструментов аналитики и большинства маркетинговых платформ.